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      熱水器市場量價雙降

      熱水器市場量價雙降

       

         五一小長假促銷期,國內熱水器市場表現不佳,零售額和零售量同比雙雙下降。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,五一期間熱水器整體市場零售量為243.3萬臺,同比下降2.2%,零售額為50.8億元,同比下降4.2%。

         五一期間熱水器市場在線上和線下呈現截然不同的走勢。線下市場依舊疲軟,據奧維云網(AVC)推總數據顯示,五一期間線下熱水器市場零售額為47.9億元,同比下降7.4%,零售量為221.4萬臺,同比下降7.3%,成為拖累市場整體下滑的主要因素;線上市場零售額達到2.9億元,同比增長122.3%,零售量達到21.9萬臺,同比增長123.6%,表現異?;鸨?。

         作為熱水器產品中的兩大主力類型,燃氣式和電儲水式在線上和線下兩端的表現有所不同。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,五一期間電儲水式在線上的銷額同比激增178.2%,占比增加8.2個百分點至46%,與燃氣式并列位居第一大品類;而燃氣式在線下銷額的占比則升至52%,超越電儲水式躍居榜首。


         另外,五一期間,熱水器市場價格呈現的“線上下跌、線下上漲”的勢頭。數據顯示,線上熱水器零售均價為1322元/臺,同比下跌0.9%;線下熱水器零售均價為2280元/臺,同比上漲1.2%。這表明廠商仍貫徹著“線上價格致勝、促銷走量,線下品質為王、力推高端”的策略。

         整體而言,今年五一熱水器市場并不理想,雖然線上市場大幅增長,但沒有能夠扭轉整體下滑的態勢。同時,各大廠商力推高端產品,使高端化競爭趨勢日趨凸顯。業內人士認為,在“互聯網+”理念日益深入人心,且消費者對產品品質愈發重視的背景下,未來行業競爭的焦點,將從價格端迅速向“質量+服務”端轉移,更需要廠商練好內功,強化技術與服務能力,方能在激烈競爭的市場中搶占先機。

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